视点:光伏巨擘为何“扎堆”赞助体育竞技?

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视点:光伏巨擘为何“扎堆”赞助体育竞技?

  这已不是晶科能源第一出手赞助体育赛事,其早在2011年便成为德国国家足球队广告合作伙伴,并赞助美国旧金山49人橄榄球队。2012年,晶科能源又征战西甲,牵手劲旅瓦伦西亚队。

  要讲能源领域体育营销的玩家,不得不提英利集团以及他们的掌门人苗连生。早在2007年,英利便正式赞助西甲俱乐部奥萨苏纳,开启了中国企业赞助国际足球赛事的篇章。彼时,英利的对手之一,无锡尚德则把目光瞄准德甲球队,为霍芬海姆足球队赞助球衣。

  事实上,也就在前一个月,另一家新能源企业也刚和NBA球队正式建立合作关系。晶科能源10月27日在上海宣布,NBA卫冕总冠军金州勇士队达成协议,晶科能源将在未来两个赛季成为勇士唯一的官方光伏产品赞助商。根据协议内容,从新赛季开始,晶科能源将作为官方新能源电力产品赞助商,联合勇士队进行一系列的体育行销和公益慈善活动,增加对当地社区的贡献。

  单从品牌推广的角度讲,当能源企业“嫁接”上NBA的影响力,到底能产生怎样的化学反应?事实上,热衷体育营销的企业远不只SPI一家,想借力大型体育赛事提升品牌知名度的能源企业大有人在。

  其后,英利作为2010年南非世界杯赞助商,成为国际足联世界杯历史上第一家来自中国的企业赞助商。2010年开始,英利与德甲的拜仁队合作,成为德甲赛场上第一家中国赞助商。此外,2011年英利成为美国男子、女子和青少年足球队的可再生能源伙伴,合作为期四年。2014年,英利将再次作为官方赞助商进入巴西世界杯足球赛。鲜为人知的是,正泰集团(低压电器生产商)也曾和足球挂上过钩:赞助西班牙地方足协。

  这是一场秀,也是一场跨界联合的品牌宣传活动。国王队的两名球员球员道格克里斯蒂和斯科特波拉德也到场助兴。活动最后,还加入了篮球宝贝们的表演环节,气氛热烈且活跃。

  此外,中国石化这家能源巨头也是热衷于体育赛事赞助的典型之一。从曾经的上海F1赛事赞助商,到北京奥运会合作伙伴,再到2015世界田径锦标赛合作伙伴,中石化对体育赛事的青睐从未间断。对F1的热爱,还包括天合光能,其曾经选择赞助了英国路特斯F1车队。花大价钱赞助F1的巨头白包括潍柴动力,其于2014年4月赞助了F1法拉利车队。

  除了赞助NBA和西甲等有影响的足球联赛,世锦赛、奥运会和F1等大型赛事也是中国能源企业做体育营销的主战场。

  比如,2011年底,晶澳太阳能在上海总部与德国自行车联盟(BDR)签署赞助协议,并宣布晶澳正式成为德国自行车联盟全球首席赞助商,为期三年。

  SPI绿能宝与NBA萨克拉门托国王队的合作始于今年3月。双方签署战略合作协议,SPI绿能宝将为国王队在其位于萨克拉门托市区的体育中心场馆安装屋顶光伏电站,并且与国王队开展为期达12年的品牌赞助计划,并利用国王队的市场营销资源,在全球范围内推广SPI旗下的绿能宝品牌。

  这次的主角之一,是SPI绿能宝集团董事长彭小峰。另一方主角则是NBA萨克拉门托国王队总裁克里斯格兰杰。双方在发布会上表示将共同推动“中国光伏发电公益行动”,推进绿色能源在各行业领域的跨界应用,将率先从教育行业切入,建立首个“光伏发电助学基地”项目。

  英利、晶澳太阳能、天合光能、无锡尚德、晶科能源、中石化和国际赛事赞助扯上关系的能源企业数量已经可以组成一个连了。

  11月中旬,在北京五棵松Hi-Park篮球馆里,举行了一场主题为“王者驾临投出未来”的公益活动发布会。

  董事会的核心顾虑是,每年几百万欧元的赞助费用如何来实现回报?钱晶给他们的回答是,“赞助是我投进去1块钱,后面沟通又再花2块钱。”